文 | 杨雯
金秋时节，中国酒城泸州再度迎来诗酒飘香的文化盛宴。10月31日-11月2日，国际诗酒文化大会第九届中国酒城・泸州老窖文化艺术周盛大举行。
自2017 年创立至今，这场诗酒盛会已累计开展超200场文化交流活动、征集50万余首诗歌、联结世界60余个国家和地区的文化爱好者，从最初的诗歌圈层活动，成长为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的文化IP。
在九频道看来，泸州老窖连续九年深耕诗酒文化，是一场重构行业文化传播逻辑、推动中国白酒从“产品输出”升级为“文化输出”、以长期主义夯实品牌护城河的战略实践。
它以“让诗酒温暖每个人”为初心，重新定义了白酒与文化、品牌与城市的关系，为深陷同质化竞争、寻求国际化突破的白酒行业，提供了可借鉴的文化破圈范本。
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重构文化传播新范式，讲好诗与酒的故事
长期以来，中国白酒文化传播陷入两难困境：要么聚焦“千年工艺”“百年窖池”的专业表述；要么依赖高端品鉴会的小众场景，与大众消费者形成情感隔阂。
展开剩余86%而泸州老窖通过九年诗酒文化大会的创新与升级，以“多元艺术+分层触达”的方式，打破这一壁垒，让白酒文化走进“人间烟火气”，构建起全民可感知、可参与、可共鸣的传播新范式。
这种重构的核心，在于用大众熟悉的语言，讲好诗与酒的故事。
今年文化艺术周再次以超强文艺阵容、丰富内容形式打造年度文化盛事，除了酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等文化活动之外，还打造了一场融合诗、酒、乐、舞的“荣耀盛典之夜”。
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在盛典之夜上，中国、俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家、艺术家、翻译家等齐聚于此，共同见证2025年度“1573国际诗歌奖”“1573国际诗歌翻译奖”“1573国际作曲家奖”三大奖项重磅揭晓。
国际巨星成龙、著名歌唱家阎维文、著名歌唱家雷佳、跨界音乐家吴彤、知名歌手薛凯琪、著名配音表演艺术家孙悦斌等全明星阵容，让“诗酒温暖人心”的主题通过旋律渗透人心。
当吴彤以摇滚演绎《满江红》《将进酒》等歌曲，让豪放诗词与激情摇滚融合碰撞；孙悦斌重现国窖1573经典广告配音，一句“你能品味的历史，452年”唤醒大众的品牌记忆；薛凯琪以《苏州河》《月》等歌曲，与年轻消费群体接轨；成龙以国窖1573文化传播大使身份登台，不仅演唱《国家》传递家国情怀，更以“私人藏品限量碟片”作为礼物赠给酒城泸州，将个人文化影响力与泸州的诗酒底蕴绑定......
九频道认为，这场文化盛宴精准击中不同群体的情感需求，让白酒文化不再是遥远的历史符号，而是与普通大众日常喜怒哀乐相连的“情感载体”，让大众在情感共鸣中感知白酒的文化厚度，更让品牌在大众心中建立起有温度、有情怀的认知。
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从泸州到世界，搭建中外文明互鉴新桥梁
近年来，在白酒行业“文化出海”的浪潮中，多数企业的痛点与难点在于难以突破“文化认知壁垒”。
而泸州老窖透过前瞻性布局，以九年国际诗酒文化大会的培育，将一场本土文化活动，升级为中外文明互鉴的平台，让诗酒成为中国白酒对话世界的“通用语言”，实现了从产品输出向文化输出的跨越。
这场跨越的核心，在于找到了中外文化的共通点——诗与酒。
无论是中国的诗人，还是西方的诗人，诗与酒都是跨越地域与语言的情感载体。泸州老窖正是抓住这一共通点，将国际诗酒文化大会打造成“中外文化交流的载体”。
本届诗酒大会吸引俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家、翻译家、作曲家参与，最受关注的2025年度“1573国际诗歌奖”授予俄罗斯诗人马克西姆・阿梅林。
作为当代俄语诗歌杰出代表，他致力于诗歌交流，推动俄语与多语种诗歌对话，并长期关注中国文化，搭建中俄诗学桥梁。他表示：“在中国和我的祖国都有很多伟大的诗人，这些诗人有一个共同点，那就是都喜欢酒，都描写酒、歌颂酒。”
凭借在诗歌文学翻译、中国文化传播、世界文化交流中的卓越贡献，中国波兰文学研究泰斗张振辉、德国汉学家沃尔夫冈·顾彬共同荣获2025年“1573国际诗歌翻译奖”。古巴音乐巨匠何塞·马里亚·比铁尔，凭借在当代音乐创作领域的卓著成就，荣获2025年度“1573国际作曲家奖”。
通过设立1573系列国际奖项，从诗歌创作、诗歌文学翻译到音乐创作，形成覆盖创作、传播的文化交流体系，通过诗、词、乐的形式让不同国家的文化得以交流。
九频道认为，尤其在中国浓香出海110 周年的背景下，泸州老窖构建的“文化输出体系”布局更具深意：它让白酒不再是孤立的“产品”，而是融入国际文化对话的“参与者”，当国外诗人通过诗歌、音乐感知中国诗酒文化时，实际上也在接受中国白酒的文化内涵，这种“润物细无声”的文化渗透，远比单纯的广告宣传更具穿透力。
03
坚守长期主义，夯实品牌文化护城河
白酒行业素有“周期属性”，市场需求随经济环境波动，短期促销虽能拉动销量，却难以抵御行业下行压力。
在这样的行业背景下，泸州老窖连续九年深耕诗酒文化，本质上是一场“以文化为锚”的长期主义实践——它将品牌价值绑定在不可复制的文化资源上，构建起抵御周期、差异竞争的文化护城河。
这条护城河的根基，是品牌与城市的共生共荣。
泸州，城以酒兴、酒以城名。作为“中国酒城”，泸州的城市印记与白酒深度绑定。而泸州老窖的1573 国宝窖池群与泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”，正是这座城市历史文化的核心载体。
国际诗酒文化大会则成为激活“城酒共生”的关键。九年来，大会通过“酒城讲坛”为市民带来多元文化体验，通过“文化采风”让外来者感受泸州的街巷酒韵，通过“诗歌朗诵会”让城市空间充满文化气息……这些活动不仅丰富了市民生活，更让泸州老窖与泸州的文化基因深度绑定。
如今，提到泸州，人们会自然联想到泸州老窖的诗酒文化；提到泸州老窖，也会想到泸州这座“诗酒之城”。这种品牌与城市的认知融合，正是泸州老窖差异化优势的核心。
对白酒行业而言，泸州老窖的长期实践提供了差异化竞争的新思路：白酒的文化属性，从来不是孤立的，它与地域的历史、人文、生活方式紧密相关。当品牌主动融入城市发展，成为城市文化的“参与者”，就能获得源源不断的文化滋养，这种滋养会转化为品牌的核心资产，成为抵御同质化竞争的最强壁垒。
从2017年的首届诗酒之约，到2025年的全球文化盛宴，泸州老窖用九年时间完成了一场白酒文化的价值重塑，让诗酒成为“全民情感载体”，让白酒从“本土产品”变为“国际文化符号”。泸州老窖九年诗酒路证明，文化是品牌的核心竞争力，长期主义是穿越周期的核心驱动力。
未来，随着中国白酒“文化出海”的深入，泸州老窖也将继续奔赴诗酒之约，让中国白酒的浓香之蕴，飘向更广阔的世界。
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